贺卡禁令下印企现状及应对

  近日,中央纪委发布《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》,严禁各级党政机关、国有企事业单位和金融机构,用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。“相关费用不准转嫁摊派,一律不予公款报销。”

  接着,国资委、、各级省市县政府陆续出台不同规定,严令申明禁止公款购买贺卡。然而,从这几天各地报道的新闻中我们得知,在老百姓纷纷叫好这项禁令的同时,许多印制台历、贺卡的印刷企业却受到了很大的冲击,不少印刷企业遭遇订单退订、没有业务的状况。

  以印刷贺卡、台历为主要业务的企业在此次禁令下受到的冲击最大。以往这些企业在现在这个时段都开始紧张地印制来自政府机关、国企的大订单了,而在今年,这些订单都纷纷取消,有的甚至连订金都不要。

  众所周知,随着手机、电脑的使用,许多人都没有再看台历的习惯,人们互赠祝福也多通过短信、微博等方式,只有在一些比较正式的场合还沿用台历、贺卡,受这些情况的影响,台历、贺卡印制业务每年都在萎缩,而今年新颁布的贺卡禁令对这些印企来说无疑是最后一根稻草,迫使他们发生改变。

  贺卡禁令下达后,各个机关单位、国企都纷纷取消订单,但仍有许多与私企的业务没有影响,这些私企的订单如今成了各个印刷企业的“救命稻草”。一名装饰公司负责人说,今年他们依然定制了两三百份台历,除了发给员工,主要会在做活动时分发给客户。还有一名医院的负责人说:“这是对企业的一种宣传,每本挂历、台历上都有各家医院的形象宣传图片、专家介绍、先进设备等,每本不会超过10块钱,但是会被保存一年,这种宣传效果是显而易见的。所以,今年我们还会向病人送年历。”

  对于众多民营企业来说,挂历成本低、效用久,是一种很实用实惠的宣传方式,这些订单受禁卡令的影响不大。

  政府机关公款购买的台历、贺卡质量都属上乘,对工艺和品质要求非常高,许多小型印刷企业还达不到要求,禁卡令的出台对这些高端台历、贺卡的印刷业务影响很大;普通老百姓很少购买台历,大部分都是企业馈赠,即使自己购买也多以实用为主;私企的订单多为宣传企业形象,也以中低端类型的台历、贺卡为主,因此,禁卡令下高端台历、贺卡印刷业务低迷,但是低端市场所受影响不大。

  许多印刷企业业务单一,并且因为台历、贺卡印制简单,只需要把各个企业的LOGO加到一些台历模板上就行,造成许多企业制作人员技术水平低下,一旦业务发生变更或要求有所提高,就满足不了需要。因此提高制作人员的创作水平,增加创意等是印企拓展业务的一个途径。

  由于台历、贺卡行情连年萎缩,许多印企转向产品包装、宣传册的印制,除此之外,不少企业通过开通情侣挂历、宝宝相册等定制印刷业务吸引了不少新客户,在禁卡令下,通过转向其他业务来规避掉台历、贺卡禁令的影响,是企业维持和发展所必需的。

  往年这个时候,许多印刷企业坐等订单上门,甚至不屑于接小一些的订单,今年形势发生变化,印企则要主动出击,寻找订单。

  在今年伊始,政府就下达多项指令重视廉政建设,在中秋的禁月饼令后,许多敏锐的人都意识到今年的许多政策都不同往日。在禁卡令下达时,有聪明的印刷业主早就做好转型其他业务的准备,并不显得惊慌失措。中国的市场很大情况下都受到政府政策的影响,倘若关注时事动态,对于自身业务相关的政策能够有所推测,那么许多印刷企业将避免这种状况。

贺卡禁令下印企现状及应对

贺卡禁令下印企现状及应对

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